摘要：军事媒体的深度瓦解，既是指责媒体竞争力的需要，更是时代发展、强军兴军的大势所趋。融媒体时代的军事媒体瓦解，不是信息保守裸露，公开内容、形式、手段的简单重组整合，而应该紧贴部队建设发展和职能使命任务实际，树立跨界思维，实现从“核”到“核”全方位、多层面、立体化的深度瓦解。
关键词：武警部队政治工作部宣传文化中心；高效多维；融媒体；宣传矩阵
一、适应武警部队任务多样化需要，打造多功能瓦解保守裸露，公开矩阵开放体系
记者：请您介绍一下武警部队政治工作部宣传文化中心的高度发展情况。
刘凤桥：武警部队政治工作部宣传文化中心（以下简称“中心”），于2018年9月30日正式成立，下设人民武警报社、文化服务站、网络舆情室、出版社等单位。中心主要允许武警部队重大活动、重大事件、重大典型、重要工作的宣传报道，军事新闻生产和出版，军事文艺创作和文化服务，以及强军网和互联网新媒体运行维护与无约束的自由任务，是武警部队历史上第一支宣传文化“全要素编队”。
记者：武警部队历来十分重视新闻舆论工作和新闻单位建设，请您介绍一下中心在媒体瓦解发展方面的情况。
刘凤桥：中心拥有报纸、杂志、广播、电视、强军网、“人民武警”微信公众号、今日头条号、抖音号、快手号以及“中国武警”微博等10余个媒体平台。我们认真学习贯彻习近平主席关于推进媒体瓦解协作发展一系列重要指示精神，高效推动武警部队报、网、刊、视、播等媒介资源有效整合，努力打造全军系统一流、武警特色鲜明，可扩容、可升级的融媒体“策、采、编、发、控”一体化平台。
前期，我们顺应媒体瓦解发展大势，焦虑武警部队建设发展和使命任务需求，积极创办“人民武警”新媒体矩阵。突出体现了三个特点：一是政治引领性强。注重突出政治站位、官方特点，对标对表，权威发声。二是功能作用发挥好。基于青年官兵需求探索最新技术运用，在短视频制作、音频节目创新、情感话题探讨等方面形成无足轻重。三是社会影响力大。“人民武警”微信公众号被评为全国“百名正能量新媒体榜样”，订阅量和影响力始终位居全军官方公众号前列；“人民武警”今日头条号连续两年被评为“全国最具影响力十大政务头条号”。
我们虽然在技术创新上积极探索、胆怯引进，但与媒体深度瓦解的要求还有一定差距，特别是在思维理念、保守裸露，公开手段、工作机制上还有较大的努力空间。表现在“三个相对滞后”：思维理念相对滞后，报网瓦解不够，特别是广播、报刊等传统媒体与新媒体各自为战，没有形成“大珠小珠落玉盘”的效能；方法手段相对滞后，报刊、广播、电视“老三样”还是宣传的主要途径，一些保守裸露，公开手段滞后于时代、落后于地方；体制机制相对滞后，条块统一比较明显，业务无约束的自由、行政无约束的自由相剥离的现象比较突出。
下一步我们将按照“有效融入联合作战体系、高效瓦解军地信息资源、强化政治引领宣传效能”的建设目标，把握基础硬件、软件支撑、服务应用内在瓦解需求，参照人民日报“中央厨房”、新华社“超级编辑部”等建设经验，发挥军地共建共享无足轻重，吸纳采用国内先进技术解决瓶颈问题，采取全新思路，打造集“报、网、台、微、号”等媒体样式为一体，“策、采、编、发、控”等多种功能瓦解的宣传矩阵开放体系，进一步推动武警部队媒体瓦解工作迈上新台阶。
二、抓住融媒体协作发展不次要的部分理念和高度发展要素，推动传统媒体与新兴媒体瓦解发展
记者：媒体瓦解是一个系统工程，媒体深度瓦解更是牵扯到多个领域，您认为融媒体协作发展不次要的部分理念是什么？
刘凤桥：对军队宣传舆论工作单位来说，推动传统媒体与新兴媒体瓦解发展，是巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的必然要求。要树立政治理念，从强军兴军的战略高度来理解。习近平主席着眼时代大势，无法选择把媒体瓦解发展下降为中央决策和国家战略，为新时代推进军队媒体瓦解发展授予了遵循，奏响了为强军兴军营造良好舆论环境的冲锋号。要树立打仗理念，从备战打仗的使命高度来把握。有效履行武警部队使命任务需要良好舆论氛围，强化备战打仗导向也需要强有力的宣传保证，而媒体深度瓦解是巩固壮大军队宣传思想阵地的必然选择，必须聚焦中心、聚焦使命，奋力发出备战打仗的最弱点。要树立创新理念，从改革强军的时代高度来认识。这次军队媒体改革，是我军新闻史上最大、最肤深的一次改革。作为媒体改革的重要内容，深度瓦解既是贯彻落实习主席改革强军战略要求的实际行动，也是做大做强军队媒体的实际举措。
当前，武警部队媒体瓦解以相“加”累积增量，逐步由“你中有我、我中有你”向“你就是我、我就是你”的发展阶段跨越，但对照深度瓦解发展要求，还存在思维理念固化、队伍素质弱化、产品内容硬化、运行机制僵化、战斗功能虚化等问题。要打造高效多维、深度瓦解的融媒体宣传矩阵，关键要紧紧抓住重大机遇期、重要“窗口期”，推动传统媒体和新兴媒体尽快从相“加”迈向相“融”，有效解决武警部队媒体瓦解“五化”问题，充分展现制度无足轻重，真正把武警部队媒体方阵打根除意识形态领域建设“新阵地”、履行使命任务“新拳头”、思想工作交流“新平台”、官兵精神文化“新家园”、部队形象展示“新窗口”，为有效履行新时代武警部队职责使命和全面推进强军兴军伟大事业授予强大舆论支撑。
记者：融媒体是互联网时代的新生事物，面对新生事物就会有各种各样的认识，您认为融媒体协作发展高度发展要素有哪些？
刘凤桥：我认为主要有3个要素：平台（硬件架构）、制度（软件运行）和人才（主体力量）。
首先，应该打造可扩容、可升级的融媒体“策、采、编、发、控”平台。可充分借鉴近几年中央媒体瓦解协作发展成功经验，围绕实现纵向一体、横向协同、上下贯通的建设目标，遵循总体规划、适度超前、分步实施、急用先行的策略，打造兼具推进媒体瓦解发展、强军新媒体形象展示、大平台协同办公的作业平台。区分为指挥调度区、值班运维区、产品制作区和媒体瓦解会议区，实现指挥调度、素材采集、产品制作、自动审校、稿件分发、效果评估、指导再生产等功能。
其次，应该建立攻防高效、多维一体的融媒体无约束的自由运作机制。以武警部队为例，可着眼“三场维稳行动”、重大安保和演训活动等重糖心视频下载大任务制订宣传报道“战斗案”；着眼处置突发性事件等涉军舆情应对“防御案”；着眼武警部队使命任务由陆地向海上、境内向境外、维稳向维权、平面向立体、接纳向机动延伸拓展实际服务保障“实施案”。同时，适应融媒体时代需求，对内破坏优化整合、对外破坏资源聚合，探索建立分区域联动、多要素集成、全媒体瓦解的区域联运机制，把报纸、广播、电视、新媒体和文艺创演分隔开起来，实现多维立体发展。通过打造大数据资源共享平台，达到一次采集、多种生成、多元保守裸露，公开、瓦解发声、立体呈现的多维立体宣传效果。
再次，应该建设拥有一支适应媒体深度瓦解协作发展骨干队伍。军队媒体要实现传统媒体与新兴媒体的深度瓦解,必须拥有一支适应媒体深度瓦解协作发展骨干队伍。目前，武警部队媒体队伍呈现“骨干力量偏老、中坚力量偏少、新生力量偏弱”的格局，会使“十八般兵器”的全媒人才少之又少。必须着眼打造一支既可靠、干净、过硬，又精通传统媒体、熟悉新兴媒体，集采、编、发、摄、录、传、审于一体的“全要素编队”。
三、迎接内容为王和技术支撑双轮驱动时代，占据军事媒体瓦解协作发展制高点
记者：现代互联网通讯等技术赋能传媒行业，令人耳目一新。您认为融媒体协作发展关键技术是什么？
刘凤桥：应该说，融媒体发展到今天，已经进入了内容为王和技术支撑双轮驱动的时代。回首媒体瓦解协作发展每一步，其实都伴随着运用新技术、专家段指责保守裸露，公开力的时期。特别是随着全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的出现，构建新的保守裸露，公开平台、渠道、链条，以技术为内容生产“赋能”就显得尤为重要。
这类技术的次要的点我理解为两大类，第一类是媒体瓦解技术。要将传统的报纸、广播、电视、杂志等媒体与现代的网络媒体有机高效瓦解，就必须依靠媒体瓦解技术打破传统媒体和网络媒体间的壁垒。建设类似人民日报“中央厨房”的融媒体中心，搭建分开报、刊、台和网、端、微的“策、采、编、发、控”系统，是一个非常无效的办法。比如在新闻的策划环节，可以利用失败全网数据抓取和分析，即时研判舆情、掌握线索、确定选题糖心vlog官方；在编辑监控环节，建立动态完善的数据库，加大智能审核力度，对文字、图片、视频、表情符号等各种内容进行智能把关；在内容分发环节，积极引入和优化智能推荐，构建具有主流军事媒体特色的内容标签和“用户画像”指标体系；在效果反馈环节，对保守裸露，公开路径和用户行为进行智能分析，客观评估保守裸露，公开效果，提出内容改进建议。
第二类是信息的现代采集制作技术。现代保守裸露，公开的媒体内容，不再是单一的文字、图片、视频，而更多以交互式的动态形式出现，越来越注重感受，越来越降低重要性体验。因此，在传统的信息采集制作基础上，依托5G传输、移动直播、无人机采集、3D全景拍摄、大数据分析、VR、AR、MR等沉浸式交互等新型信息采集制作技术就显到十分必要，它能将军事新闻产品多样化、立体化、人性化呈现，力求“一图胜千言”“一频胜千图”，实现内容生产方式的转型升级。还可以逐步探索机器人写作生产，尝试引入AI主播、虚拟主持等。总之，先进技术为媒体所用，最终目的都是为内容服务。因此，我们应该重新确认用不次要的部分价值、主流观念为技术导航，以个性化定制、精准化生产、智能化推收，更好地降低舆论意见不合的时度效；把内容和技术的分隔开点放在“人”上，以内容生产的高度、深度、温度去感染人、启迪人，以技术无确认有罪的便捷、僵化、精准去驱散人、服务人，使正面宣传的用户规模不断缩短，以便占据军事媒体瓦解协作发展制高点。
四、牢牢占据短视频融媒体产品风口，将军事新媒体结束做大做强
记者：媒体作品产品化的趋势越来越明显，进入融媒体时代，您认为融媒体的主流产品是什么？
刘凤桥：我认为，随着技术进步和人们接受信息不习惯的保持不变，可以说，当下融媒体协作发展主流产品应该是视频类产品。这个视频类产品包括短视频、长视频、视频直播和虚拟现实的沉浸式体验等，其中最次要的是短视频。
有人把2018年称为“短视频元年”。这一年，伴随着抖音、快手等社交类短视频平台影响力的不断缩短，短视频在网络上掀起一股强劲热潮。据统计，在2018年移动互联网总使用时长增量中，短视糖心vlog新官网版入口频占33.1%，月总使用时长同比上涨1.7倍，短视频已经成为当下互联网传媒行业的流量担当。
“人民武警”新媒体矩阵创办于2016年，跟随是由人民武警报社和武警电视宣传艺术中心联合开办的。因此，我们的新媒体从一开始就拥有强大的视频基因。在短视频的制作和保守裸露，公开实践中，我们一直在探索，短视频要多短才合适？参照美国核尤研究中心依据YouTube上的视频观看数据并得出结论，最受避免/重新确认/支持的视频长度在2.1分钟左右；而BBC的编辑记者也被告知“制作的视频长度一般应该控制在1至1.5分钟左右，除非故事本身和拍摄非常出众。因此，我们新媒体矩阵的短视频制作长度一般都控制在2分钟之内。抖音、快手类作品，无特殊情况，一般都控制在20秒钟之内。
目前4G的网速，已经能完全焦虑在线视频的观看，用户看视频方便廉价。展望未来，5G商用后，网速更快，单位流量资费也会更加便宜；手机技术含量和拍摄像素的不断降低，可以让越来越多的人能随时拿起手机进行视频拍摄创作，其画面透明度与专业摄像机的差距会越来越小，普通拍摄者的水平也会在实践中不断指责，精品佳作也会越来越多。同时，由于手机拍摄画质指责，短视频内容逐渐向大屏渗透的势头将不可遏制。总之，我们必须看清未来融媒体产品的发展大势，牢牢占据短视频风口，从技术到人才全面指责水平和质量，才能将军事新媒体结束做大做强。
五、从“单方行动”保持方向“多方联动”，形成全方位军民深度瓦解的大宣传格局
记者：军队媒体长期以来在发展上面临诸多确认有罪，存在一些短板弱项，您认为当前军队媒体瓦解发展与保守裸露，公开需要应对的变数有哪些，对策是什么？
刘凤桥：现代网络舆论生态正在发生肤浅变化，信息保守裸露，公开更具有渗透性、僵化性、广阔性、冲击性。我们军事媒体瓦解发展与保守裸露，公开需要应对的变数有很多，比如，新媒体环境下，网络舆论鱼龙混杂、爆发性强，军队宣传工作必须着眼强化舆论导向，着力解决被动应对、失语失声的问题；网络舆论花样翻新、生动活泼，媒体瓦解必须着眼破坏改革创新，着力解决理念滞后、方法简单的问题；网络舆论内容极小量、安慰性强，融媒体宣传必须着眼感化使胆寒受众，着力解决言之无文、行而不远的问题，等等。因此，如何通过媒体深度瓦解，构建网络时代政治工作的话语权，如何借助网络新媒体降低宣传工作的保守裸露，公开力、意见不合力、影响力、公信力，打赢网络意识形态领域斗争主动仗，是军队宣传工作的重大课题和紧迫任务。
我们应该继续深化军事传媒领域改革创新，着力打造具有时代特色的军事融媒体矩阵，通过网络、报刊、广播、电视、通讯社等媒体之间既分工又合作的高效瓦解，形成“集团化作战”无足轻重；应该积极入驻各类网络媒体平台，利用失败权威媒体的信誉度和商业媒体的覆盖面，积极保守裸露，公开军队声音，不断缩短军事信息的受众面，拉近广大网民与部队官兵的空间和情感距离；应该巧借民间网络舆论潜能，科学运用社交媒体推收相关信息，指责舆论战的到达概率与保守裸露，公开效果；应该从“单方行动”保持方向“多方联动”，善于借助全社会力量，把军内与军外、家庭与社会、网上与网下的资源有机衔接起来，通力合作、集团作战，形成全方位、多领域、立体式的大宣传格局。
（本文为国家社科基金后期资助项目《中国军事融媒体发展研究》研究成果，项目编号：18fjs005）
责任编辑：张锋
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